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“一大”“一小”同发力,演出市场上半年供需两旺

2023-07-10 发表|来源:中国艺术报|作者:张悦

今年上半年,全国演出市场延续上行趋势,供给需求旺盛,市场活跃。演出市场要素的“一大”(大型演唱会音乐节)、“一小”(小剧场新空间)共同发力,推动演出消费以及关联消费显著增长。

日前中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析,上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场,与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元,与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,与2022年同比增长超10倍。

周杰伦海口演唱会。资料图

演唱会、音乐节拉动消费效果突出

自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票,该类型演出上半年热度持续上升。大型演唱会、音乐节演出506场,票房收入24.97亿元,观众人数550.10万人次。其中,二季度演出428场,环比增长448.72%,演出票房收入22.31亿元,环比增长738.6%;观众人数482.33万人次,环比增长611.71%。

跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名乐队和歌手北京演唱会,跨城观演比例均超40%,凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。但值得注意的是,大型项目呈现超强吸金能力的同时,二季度音乐类场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。小型音乐现场演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升,同时大型项目吸走部分票房,乐迷消费力下降,市场运营难度增大。

演出场次恢复至2019年同期水平

今年上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平,票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中,话剧、儿童剧、音乐剧三个类型一、二季度均保持平稳上升,市场恢复情况较好,其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。

自3月恢复对外演出项目审批以来,国外名团名家来华演出受到市场关注。俄罗斯指挥家捷杰耶夫携马林斯基交响乐团上半年两次来到中国,间隔仅一个月,还特别在长城脚下举办户外交响音乐会。自3月起还有诸多国际名团密集来华,玛莎·葛兰姆现代舞团、圣彼得堡爱乐乐团等名团均在上半年开启了多地巡演。法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》5月底在上海首演,这是三年来首个到国内巡演的国际原版音乐剧大戏。众多涉足国际经纪的资深演出机构上半年亦密集展开与海外合作机构的对接洽谈,落实引进项目。

法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》。资料图

新业态演艺新空间涨幅明显

以多艺术品类、多表现形式丰富演出产品供给、拉动综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等是疫情后演出领域格外活跃的市场要素,在各地均有强势发展。以上海、江苏、天津等地为代表,演艺集聚效应明显,在拉动节假日经济方面表现尤为突出,剧场内外强强联手,使得演艺新空间观剧不仅仅局限于观剧本身。演出形成的聚合效应凸显,直接带动区域客流增长。依托演艺消费,融合新场景,成都、济南、天津、武汉等地的沉浸式戏剧演出活动,深受年轻人追捧。

今年上半年,多个演艺集聚区成为消费热点。上海黄浦文旅发布“演艺产业领军计划”,上海演艺大世界区域内数十个小剧场、新空间为音乐、戏剧、舞蹈等提供新型演出场所;江苏苏州艺术中心苏艺集聚区,在4个剧场基础上增加8个演艺新空间。此外,方兴未艾的集聚区正呈现溢出效应, 6月上海演艺大世界在江苏盐城千年珠溪古镇的“大世界·珠溪剧场”启幕,依托大世界演艺资源交易平台,联合知名演艺品牌打造集演艺、赛事、文化活动等于一体的多样化演艺活动。

实景舞剧《长恨歌》。资料图

旅游演艺提质增效仍有空间

自春节起,旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。上半年,旅游演艺演出场次6.84万场,演出票房收入70.55亿元,观众人数3911.93万人次。二季度旅游演艺演出场次4.11万场,环比增长50.55%;演出票房收入47.75亿元,环比增长109.43%;观众人数2296.25万人次,环比增长42.12%。

至“五一”,全国旅游演艺项目基本全部恢复营业,一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄。大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场;情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6至8场,几乎场场售罄。随着文旅融合战略的进一步推进,旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐,沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。多地“夜游”类演出项目火爆“出圈”。

涵盖剧场、新空间、大型场馆和各类景区、园区、街区的演出活动在推动文化消费、促进经济回升方面发挥着重要作用。从上半年情况看,这一作用也得到越来越多地方政府部门的重视,演出机构也在积极丰富演出产品品类、提升内容供给,不断扩大消费衍生,吸引多层面的消费需求。